Partenaire du Paris Saint-Germain depuis 2019 et sponsor maillot durant trois saisons, Accor a officialisé la prolongation de sa collaboration avec le club parisien jusqu’en 2030. L’annonce a été faite lundi lors d’un tournoi organisé sur la pelouse du Parc des Princes, en présence de membres du programme de fidélité ALL et de plusieurs anciennes gloires du club.

L’événement, baptisé Dream Tournament, a réuni douze légendes du PSG parmi lesquelles Pedro Miguel Pauleta, Javier Pastore, Jay-Jay Okocha, Claude Makélélé, Ezequiel Lavezzi, Mamadou Sakho ou encore Ludovic Giuly. Chacun a endossé le rôle de capitaine d’une équipe composée de membres ALL. À l’issue de la compétition, l’équipe Mercure menée par Nenê s’est imposée face à la formation Orient Express dirigée par Okocha, tandis que Pastore a particulièrement brillé avec la Team Novotel.

Une stratégie de fidélisation renforcée autour de l’expérience et du PSG

Avant un dîner signé Mövenpick et un DJ set du duo Ofenbach, Accor et le PSG ont officialisé la poursuite de leur aventure commune. L’accord a été scellé par Mehdi Hemici, responsable du programme ALL, et Richard Heaselgrave, chief revenue officer du club, confirmant la volonté des deux partenaires de prolonger un dispositif axé sur l’expérience et la fidélisation.

Depuis le lancement du partenariat, ALL s’est imposé comme un levier marketing majeur pour Accor, notamment lors de l’arrivée de Lionel Messi en 2021, qui a généré un fort impact médiatique et des records de ventes de maillots. Le groupe a également multiplié les activations, comme la création d’une suite Novotel au Parc des Princes ou des expériences exclusives pour les supporters, illustrant une stratégie centrée sur l’immersion et l’émotion autour du club parisien.